快手信息流常見問題


1、新計劃/新素材流量少


01. 新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預算是否過低；檢查基礎設置、適當提高日預算


02. 定向是否過多；適當放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數量


03. 新廣告視頻內容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節可以一致，但拍攝的主人公要不一致


04. OCPC出價過低；適當提高目標轉化出價（5%-20%），3個小時調整一次


05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現②嘗試的操作


2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否過多；適當放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數量


02. ECPM是否每小時持續下跌、CTR是否每小時下跌；更換視頻封面


03. 廣告質量分是否過低、負反饋是否多、素材是否過于虛假誘導；修改視頻內容


04. 實際CVR是否過低；視頻是否引導下載、視頻與頁面內容相關性是否高、下載地址/表單提交是否暢通