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構建多元化產品矩陣，FlowerPlus花加打造鮮花電商

更新時間：2020-11-28 信息編號：f61qspk7i326f3
構建多元化產品矩陣，FlowerPlus花加打造鮮花電商

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詳情介紹

構建多元化產品矩陣，FlowerPlus花加打造鮮花電商

商品別名
花加
面向地區
用途
其它
廠家
其它
品種
其它
工藝
篆刻
加工定制
是
顏色
玫瑰花粉色
制作方法
純手工
國外有著的花藝文化與歷史淵源，營銷體系成熟、商品供給精細。在很多發達國家，人們家里時常可以看到鮮花，客廳里，餐桌上，甚至臥室里……對于他們來說，鮮花就像是日常的一件物品。相比之下，中國人似乎是沒有這樣的消費習慣，在大多數中國人眼中，鮮花僅僅是作為禮品而存在的，只有在節日、生日以及一些紀念日才會想到買花。因此這也是為什么中國女性同樣愛鮮花，卻很少擁有鮮花的原因。
但是近幾年來，這一現象有所改變。2015年，隨著以FlowerPlus花加為代表的鮮花“訂閱”電商的崛起，也打開了國內日常鮮花消費的大門。隨著女性個人及家庭收入的提高、物質產品的豐富和生活方式的轉變，女性逐漸走出以購買家庭生活必需品為中心的消費模式，更多地開始關注自我的“悅己型”消費。而鮮花，則是“悅己型”消費的典型。隨著國內鮮花消費崛起，花店、鮮花電商實現大跨步發展，但與國外仍有較大的差距。

比起口紅、包包，鮮花可以說是的悅己型產品之一了。一束鮮花的價格往往不高，卻能讓人在收到鮮花后獲得即時的愉悅與滿足，這種精神上的愉悅是其他物質產品很難代替的。隨著鮮花電商的崛起和人們消費習慣的改變，越來越多的人開始自購鮮花，把鮮花也帶入自己的日常生活中。因此，不難解釋像FlowerPlus花加這樣的鮮花電商品牌的爆紅，可以說，日常鮮花消費在我國已經成為了一個大趨勢。
相關數據顯示，近年來，在國內鮮花電商品牌中，FlowerPlus花加綜合排名一直遙遙。FlowerPlus花加能夠取得這樣的成績，除了本身的鮮花產品受歡迎之外，更重要的是它已經建立起了自己的多元化產品矩陣。作為國內較早的鮮花電商品牌，FlowerPlus花加創造了"線上訂閱+產地直送+增值服務"的日常鮮花訂閱模式，推出多種鮮花包月套餐，滿足人們日益多樣化的消費需求，這樣的模式受到許多人的追捧，也迅速引起其他鮮花電商品牌效仿。如今，FlowerPlus花加進一步細分用戶需求，開發了星座主題化、大師系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列產品，根據不同場景推出不同產品，建立起了自己的品牌生態。
從FlowerPlus花加的產品升級，我們也可以看到國人對于消費升級的追求，未來隨著消費場景的深入拓展，更多潛在用戶將被吸引，鮮花消費需求也將隨著鮮花品類的拓展和服務品質的優化而進一步提升。

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