隨著新媒體的發展，人們越來越注重自我意識，越來越想表達自己或影響他人，廣告受眾在廣告傳播過程中不再局限于被動獲取、瀏覽信息，而是積極地分享信息，提出自己的觀點，并渴望在各自的“圈子”中得到他人的認可。
當廣告觸及觀眾的心理或痛點時，很容易激發受眾的參與。與其他類型的網絡廣告不同，朋友的信息流廣告可以廣泛應用于不同的在線應用場景，借力于大數據技術將廣告地傳達給每一個目標受眾用戶，并兼顧到用戶的廣告體驗，從而在一定程度上提高了受眾分享廣告的概率。尤其是朋友圈用戶與用戶的強鏈接關系，假如有兩個人同時收到同一個廣告，并且二者都對廣告做出點贊評論或轉發等行為時，他們兩個人的共同好友也能在朋友圈看到，也可以參與到這種互動里，這種一系列的反應能給人帶來強烈的社交欲望，并從中產生話題帶來更多的轉發。促使社會情感的交互和豐富、和諧與穩定的重要原因就是對商業廣告注入一定的情感。而賦予情感化的廣告可以在無形之中擴大其傳播范圍，傳播形式也從用戶與用戶之間的傳播轉變為社群與社群之間的傳播。用戶與廣告的互動性越強，表明廣告的傳播范圍就越廣，廣告傳播的效果也更強。
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