在廣點(diǎn)通平臺(tái)進(jìn)行品牌廣告投放時(shí)，要密切關(guān)注賬戶數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告投放中存在的問題，并采取相應(yīng)的調(diào)整措施。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告計(jì)劃的曝光量較低，可以考慮調(diào)整出價(jià)、定向設(shè)置或創(chuàng)意素材，以提高廣告的曝光機(jī)會(huì)。如果轉(zhuǎn)化率不高，可以檢查落地頁的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，是否與創(chuàng)意文案相符合，是否能夠有效地引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意標(biāo)題、圖片和頁面要業(yè)務(wù)，吸引點(diǎn)擊且與創(chuàng)意文案對(duì)應(yīng)。

創(chuàng)意標(biāo)題、圖片和頁面是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，業(yè)務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓用戶一眼就能看出廣告的主題和價(jià)值。圖片要與業(yè)務(wù)和創(chuàng)意息息相關(guān)，具有美觀、大方、吸睛的特點(diǎn)，能夠吸引用戶的注意力。頁面內(nèi)容要與創(chuàng)意文案相對(duì)應(yīng)，告訴用戶我們是做什么的，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里，引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。同時(shí)，要注意圖文相符，避免出現(xiàn)標(biāo)題與圖片、頁面內(nèi)容不相關(guān)的情況，以免影響用戶體驗(yàn)和廣告效果。

選擇廣告位要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)。

廣點(diǎn)通平臺(tái)提供了豐富多樣的廣告位，不同的廣告位具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在選擇廣告位時(shí)，要根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮。例如，如果產(chǎn)品是針對(duì)年輕用戶群體的，可以選擇 空間、騰訊音樂等廣告位；如果產(chǎn)品是針對(duì)高學(xué)歷、高消費(fèi)能力人群的，可以選擇騰訊新聞、騰訊視頻等廣告位。同時(shí)，要注意廣告位的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)情況，選擇的廣告位進(jìn)行投放。

行為興趣標(biāo)簽可勾選興趣（行為）+ 意圖詞，讓流量更。

在設(shè)置行為興趣標(biāo)簽時(shí)，可以勾選興趣（行為）+ 意圖詞，這樣可以讓流量更加。通過選擇與產(chǎn)品相關(guān)的興趣和行為標(biāo)簽，并結(jié)合意圖詞的設(shè)置，可以將廣告投放給有可能對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶群體。同時(shí)，要注意不要設(shè)置過于狹窄的定向范圍，以免影響廣告的曝光量。可以行通投，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐步縮小定向范圍，以提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化

并有效利用廣點(diǎn)通平臺(tái)進(jìn)行廣告投放：
一、注冊(cè)與開戶

注冊(cè)賬戶：前往廣點(diǎn)通網(wǎng)站或相關(guān)渠道進(jìn)行注冊(cè)，填寫企業(yè)或個(gè)人基本信息，并上傳必要的資質(zhì)文件，如《營業(yè)執(zhí)照》、法定代表人身份證等。確保提供的信息真實(shí)有效，以便后續(xù)審核和投放。

等待審核：廣點(diǎn)通平臺(tái)對(duì)資質(zhì)審核嚴(yán)格，以確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，將收到開戶成功的通知，并獲得投放廣告的權(quán)限。

二、明確廣告目標(biāo)與受眾定位

確定廣告目標(biāo)：明確廣告的目標(biāo)，如提升品牌度、增加產(chǎn)品銷量、促進(jìn)用戶活躍等。這些目標(biāo)將指導(dǎo)廣告投放策略的制定。

受眾定位：對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析，包括他們的年齡、性別、地域、興趣偏好等。利用廣點(diǎn)通的定向功能，如基礎(chǔ)定向（年齡、性別、地域）、興趣定向（基于用戶興趣標(biāo)簽）、行為定向（基于用戶歷史行為數(shù)據(jù)）等，鎖定目標(biāo)用戶群體

廣告投放與優(yōu)化

開始投放：

審核通過后，廣告即可開始投放。
廣告主需要密切關(guān)注廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：

利用廣點(diǎn)通平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)。
及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告投放中的問題，如展示量不足、點(diǎn)擊率偏低等。

優(yōu)化策略：

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià)方式、擴(kuò)展投放范圍等。
通過持續(xù)優(yōu)化，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和率。

預(yù)算控制：

合理控制廣告預(yù)算，避免過度投放導(dǎo)致成本過高。
根據(jù)投放效果，適時(shí)調(diào)整預(yù)算分配，確保廣告效益大化

廣告的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。要深入了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，創(chuàng)作出能夠引起他們共鳴的廣告內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)用戶是年輕的時(shí)尚愛好者，可以在廣告中時(shí)尚元素、潮流趨勢(shì)，展示新的時(shí)尚單品和搭配。同時(shí)，廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長復(fù)雜的表述，讓用戶能夠快速理解廣告所傳達(dá)的信息。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了且與目標(biāo)用戶需求緊密結(jié)合的廣告內(nèi)容，能夠提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率至少 30%。

2. 優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)

廣告的設(shè)計(jì)要符合用戶的審美觀。選擇合適的顏色搭配、字體風(fēng)格和圖片素材，營造出吸引人的視覺效果。例如，對(duì)于品牌的廣告，可以采用簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用的圖片和優(yōu)雅的字體；對(duì)于年輕活潑的品牌，可以選擇鮮艷的色彩和富有創(chuàng)意的圖形。

有研究表明，具有吸引力的廣告設(shè)計(jì)能夠增加用戶的停留時(shí)間和關(guān)注度，從而提高廣告的效果。

3. 優(yōu)化投放時(shí)間

根據(jù)目標(biāo)用戶的在線時(shí)間，選擇佳的廣告投放時(shí)間。例如，如果目標(biāo)用戶是上班族，可以在早上上班時(shí)間、中午休息時(shí)間和晚上下班后進(jìn)行廣告投放。同時(shí)，要注意不同廣告位的流量高峰時(shí)間也有所不同，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化的常見方法

　　優(yōu)化廣告素材：

　　圖文創(chuàng)意優(yōu)化：對(duì)于信息流廣告中的圖文創(chuàng)意，標(biāo)題要吸引人且明確表達(dá)業(yè)務(wù)內(nèi)容，圖片要與業(yè)務(wù)相關(guān)且美觀吸睛。例如在二類電商羊毛衫的案例中，文案要從產(chǎn)品賣點(diǎn)解決人群痛點(diǎn)并體現(xiàn)優(yōu)惠力度，入口圖要展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，主圖要凸顯優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)惠力度。同時(shí)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告雷同，引起受眾情感共鳴，簡(jiǎn)潔明了核心信息。

　　視頻創(chuàng)意優(yōu)化：制作具有創(chuàng)意和趣味性的視頻，注意視頻長短和內(nèi)容緊湊性，以滿足用戶在移動(dòng)設(shè)備上的觀看習(xí)慣，提高用戶的點(diǎn)擊率和互動(dòng)率。

　　落地頁設(shè)計(jì)優(yōu)化：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了、符合用戶需求的落地頁，加入相關(guān)表單、電話、鏈接等聯(lián)系方式，方便用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)。并且要注意頁面加載速度，布局要賞心悅目，內(nèi)容，避免內(nèi)容雜亂導(dǎo)致用戶流失率高。例如在羊毛衫案例中，落地頁要利用消費(fèi)者下單心理，分析同類產(chǎn)品問題、戳痛點(diǎn)并以自身賣點(diǎn)解決，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

　　確定目標(biāo)受眾：明確廣告投放目標(biāo)后，通過廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究，確定目標(biāo)受眾的人群特征和興趣愛好，進(jìn)行投放。如根據(jù)產(chǎn)品與素材來定位投放針對(duì)群體性別，并根據(jù)不同年齡用戶對(duì)于此產(chǎn)品的關(guān)注度進(jìn)行調(diào)整;還可以根據(jù)用戶學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、生活狀態(tài)等來進(jìn)行篩選。
廣點(diǎn)通廣告開戶流程

廣點(diǎn)通廣告如何投放，要有一個(gè)廣點(diǎn)通賬戶。關(guān)于廣點(diǎn)通具體如何開戶：

，聯(lián)系騰訊社交廣告額廣點(diǎn)通的商務(wù)經(jīng)理，溝通推廣的產(chǎn)品;

第二，提供相關(guān)的資質(zhì)，比如常規(guī)資質(zhì)營業(yè)執(zhí)照、提供賬戶法人身份證復(fù)印件，還有網(wǎng)站備案等相關(guān)資質(zhì);

第三，開通廣點(diǎn)通推廣賬戶，等待賬戶審核結(jié)果。

資質(zhì)審核通過之后，需要對(duì)騰訊廣告賬戶進(jìn)行充值，然后就是搭建推廣賬戶了。

廣點(diǎn)通賬戶搭建流程

1）計(jì)劃搭建

① 推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣、門店推廣、消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。
廣點(diǎn)通提供了多種客戶服務(wù)，以確保廣告主在使用平臺(tái)的過程中能夠得到及時(shí)有效的幫助。，在線客服隨時(shí)為廣告主解答各種問題，無論是關(guān)于廣告投放流程、優(yōu)化策略還是效果評(píng)估等方面的疑問，都能快速得到回應(yīng)。其次，電話客服提供更加直接的溝通方式，對(duì)于一些緊急情況或復(fù)雜問題，廣告主可以通過電話與客服人員進(jìn)行深入交流。此外，郵件客服也為廣告主提供了一種較為正式的溝通渠道，方便廣告主詳細(xì)闡述問題并獲得詳細(xì)的解答。

（二）總結(jié)

廣點(diǎn)通作為騰訊推出的強(qiáng)大廣告投放平臺(tái)，具有諸多顯著優(yōu)勢(shì)。一方面，其擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，涵蓋了 、等多個(gè)熱門平臺(tái)的海量活躍用戶，為廣告主提供了廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣點(diǎn)通觸達(dá)總用戶超 8 億，日均廣告曝光量過百億，這意味著廣告主的廣告能夠迅速獲得的曝光度。另一方面，廣點(diǎn)通的定向技術(shù)能夠根據(jù)人口屬性、商業(yè)興趣、地理位置、使用設(shè)備、天氣環(huán)境等眾多條件鎖定目標(biāo)人群，大大提高廣告的投放效果。同時(shí)，豐富多樣的廣告形式，如 Banner 廣告、插屏廣告、開屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等，滿足了不同廣告主的個(gè)性化需求。此外，廣點(diǎn)通還提供了多種廣告效果評(píng)估工具，讓廣告主能夠?qū)崟r(shí)了解廣告投放效果，以便及時(shí)調(diào)整策略。對(duì)于廣告主來說，使用廣點(diǎn)通不僅能夠地將廣告推送給目標(biāo)用戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，還能借助騰訊強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)體系，通過社交關(guān)系的病毒式營銷擴(kuò)散品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌度的快速提升和產(chǎn)品銷量的增長。總之，廣點(diǎn)通是廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營銷目標(biāo)的有力工具。
廣點(diǎn)通的基本情況，它是騰訊的廣告平臺(tái)，覆蓋很多資源位，比如、、騰訊新聞等等。用戶可能是在做廣告投放，想要優(yōu)化他們的廣告效果，可能是電商、應(yīng)用推廣或者其他類型的企業(yè)。他們可能遇到了點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化成本高或者ROI不理想的問題。

，我應(yīng)該考慮廣告投放的基礎(chǔ)步驟，比如賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化。可能用戶對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)不太了解，導(dǎo)致廣告組設(shè)置不合理。需要建議他們細(xì)分廣告組，每個(gè)組對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)人群或產(chǎn)品，這樣更容易優(yōu)化。另外，預(yù)算分配和出價(jià)策略也很重要，自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)的選擇可能影響效果。

然后，定向設(shè)置是關(guān)鍵。廣點(diǎn)通的用戶數(shù)據(jù)很豐富，包括人口屬性、興趣、行為等。用戶可能沒有充分利用這些數(shù)據(jù)，需要指導(dǎo)他們?nèi)绾谓Y(jié)合這些定向選項(xiàng)來觸達(dá)目標(biāo)用戶。比如，使用行為定向找到近期有相關(guān)搜索或購買行為的用戶，或者用Lookalike擴(kuò)展相似人群。

接下來是創(chuàng)意優(yōu)化。用戶可能沒有測(cè)試不同的創(chuàng)意形式，或者素材不夠吸引人。需要建議他們多制作幾種樣式，如圖片、視頻、輪播圖等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)文案要簡(jiǎn)潔有力，賣點(diǎn)。另外，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化可能是一個(gè)有效工具，可以自動(dòng)組合元素，提升CTR。

落地頁的優(yōu)化也很重要。用戶可能把用戶引到一個(gè)加載慢或者不相關(guān)的頁面，導(dǎo)致跳出率高。需要提醒他們確保落地頁與廣告內(nèi)容一致，加載速度快，并且有明確的CTA按鈕。A/B測(cè)試不同的落地頁設(shè)計(jì)可能會(huì)有幫助。

數(shù)據(jù)分析方面，用戶可能沒有深入分析投放數(shù)據(jù)，或者不知道如何調(diào)整。需要指導(dǎo)他們關(guān)注核心指標(biāo)，比如CTR、轉(zhuǎn)化率、成本，并使用廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)分析工具來找出問題。比如，如果某個(gè)時(shí)間段的轉(zhuǎn)化成本高，可以調(diào)整投放時(shí)段。

另外，一些策略可能用戶還沒嘗試過，比如結(jié)合社交互動(dòng)，利用生態(tài)的小程序或公眾號(hào)引流，或者跨渠道整合，結(jié)合其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行再營銷。節(jié)假日或熱點(diǎn)事件也是投放的好時(shí)機(jī)，用戶可能需要提前策劃相關(guān)活動(dòng)。

后，避免常見誤區(qū)，比如頻繁修改廣告導(dǎo)致系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)，或者只關(guān)注前端點(diǎn)擊而忽略后端轉(zhuǎn)化。需要提醒他們保持耐心，持續(xù)優(yōu)化，并且關(guān)注整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的效果。

總結(jié)下來，用戶可能需要一個(gè)系統(tǒng)的優(yōu)化方案，涵蓋賬戶結(jié)構(gòu)、定向、創(chuàng)意、落地頁、數(shù)據(jù)分析和一些策略。同時(shí)，要避免常見錯(cuò)誤，持續(xù)測(cè)試和調(diào)整。可能需要分步驟解釋每個(gè)部分的具體做法，并提供實(shí)例幫助理解。比如，如何設(shè)置不同的廣告組，如何選擇定向選項(xiàng)，如何設(shè)計(jì)有效的創(chuàng)意等等。這樣才能全面幫助用戶提升廣點(diǎn)通的廣告效果。
投放模式與時(shí)間選擇：

　　投放模式：有標(biāo)準(zhǔn)和加速兩種模式。加速投放效果可能不錯(cuò)，但對(duì)于初次嘗試的優(yōu)化師而言先選擇標(biāo)準(zhǔn)模式較好，等摸清規(guī)律和方法后再嘗試加速，且要時(shí)刻關(guān)注賬戶情況。

　　投放時(shí)間：廣點(diǎn)通用戶群體偏年輕，熬夜黨較多，凌晨一兩點(diǎn)也可投放，但要根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像來定;早上上班時(shí)間可以投放，中午建議進(jìn)行測(cè)試后根據(jù)數(shù)據(jù)選擇是否投放。還可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置投放時(shí)間，例如針對(duì)年輕化群體，晚上是大多數(shù)行業(yè)都會(huì)投的時(shí)段，早上7
- 9點(diǎn)也可投放;針對(duì)中老年人，白天也可以投放，如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式 + 早7 - 晚12 + 偏的設(shè)置來獲得效果。

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