為達(dá)到有效的傳達(dá)效果，招牌上字的大小應(yīng)適度，要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣場(chǎng)在車流量的街道或者公路旁，建議把店招字體做到大，內(nèi)容盡量單純，方便開(kāi)車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。

根據(jù)心理學(xué)研究表明，醒目誘人的色彩能產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，新穎特的形象也有著不可抗拒的吸引力。所有這些，都能引起人們不同的特殊心理反應(yīng)。

招牌的形式和設(shè)置方式比較固定，但其中題寫(xiě)的文字詞語(yǔ)卻變化多端。為了競(jìng)爭(zhēng)的需要，店主制作十?dāng)?shù)字甚至數(shù)十字的字招也是有的。北京德愛(ài)堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫(xiě)“德愛(ài)堂沈家七代小兒珍丹只此一家別無(wú)二處”共21字。很多店主邀請(qǐng)名人題匾，借以抬高店鋪的身價(jià)。也有在店鋪匾聯(lián)上做文章，如采用我國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)聯(lián)形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草 財(cái)源似水泉”（商店）。明清時(shí)酒店多用對(duì)聯(lián)，如九江潯陽(yáng)樓就用“世間無(wú)此酒 天下有名樓”的對(duì)聯(lián)。還有用數(shù)字作為字號(hào)，如六必居、雙合盛等。還有在店門(mén)前懸掛楹招之類。

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