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廣告表現的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構的廣告形式來表現。要正確處理形式虛構和信息真實之間的關系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構指的是文案可以用虛擬的場面情景、行為等來表現真實的廣告信息。堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發展廣告創意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預感相結合而產生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎上進行形式和內容的創意、用創意的手段選擇和表現真實的廣告信息、注意在信息真實基礎上的形式虛構、虛構的形式具有生活真實和藝術真實。
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