源自1975年的美國家庭衣物洗護品牌ForeverNew芳新，自去年由中國總代青島順奕文引入，短短不足一年時間，就在國內中產女性中享有了超好的口碑，其原因是什么？筆者認為有以下幾個點：

　　洗衣觀念升級，渴求更安全的洗劑產品

　　對于生活品味的追求，女性們有了更多面料服飾，表現出越發的靚麗與自信，對于日常洗衣勞務也不再只停留在去除污漬，洗干凈的基礎層面，更希望有款洗劑能輕松解決她們那些名貴的衣物養護的問題。國內普通衣物洗滌劑品牌并不缺乏，近年競爭甚至可以稱為激烈，這從各大廠商狂熱于各類綜藝類節目主贊冠名、特約廣告便可窺見一斑，都在不遺余力地進行品牌營銷以爭取更大的市場份額。然而，普通衣物洗劑多為石化類提煉產品，著重解決的還是一般面料的去污問題，化學成分刺激太強，并不適用于對于絲綢、桑蠶絲、羊毛、駝絨等面料的洗護，洗護市場品牌缺失。送洗洗衣店也存在同樣的擔心：不正確的洗滌方式與不夠天然的洗滌溶劑對衣物易造成褪色、起球、變形的問題。

　　另外，隨著女性對于經皮毒的認識，對于自身及家庭健康問題的重視，更急迫渴求成分更為安全的衣物洗劑，減少皮膚化學毒害。而ForeverNew芳新衣物洗劑的適逢出現，所有系列產品以天然堿提純蘇打與檸檬提取物為主要原料，成分天然，泡一泡就能輕松去污，并呵護衣物固色恒久如新的特點一擊命中女性的痛點。雖然這波用戶的數量小眾，但時尚從來都是由上層建筑所主導的，女性已不再滿足于一般洗劑產品的粗制濫造，真正能呵護衣物與皮膚同時健康的環保型的衣物洗劑需求將被進一步激化，或成主流。

　　芳新40年經典，養護面料口碑見證

　　縱觀全球洗滌劑市場，美國對于織物合成洗劑需求量列，因而對其研究也為細致與前端。而ForeverNew芳新，從誕生之初就定位在美國家庭洗護，冠以“奢侈衣物洗劑”的之稱。其只在的百貨上架售賣，如美國的Macy梅西、Dillards狄樂、SaksFifth Avenue薩克斯第五大道、Neiman Marcus尼曼、日本伊勢丹Isetan百貨公司等均設有專柜。其內衣潔凈液被擺放在內衣部顯著位置，作為內衣清潔洗護用品推薦。

　　芳新品牌追求無氯、無磷、無酚、無苯、無石化的天然配方，在不損傷面料纖維的前提下溫和去除各類污漬，低泡易洗無殘留，尤為的保持織物原本色澤的神奇效果，成為歐美社會的們鐘愛的洗護品牌，歐美家庭40年。

　　而境外海淘的興盛，各大時尚平臺提供給女性更為廣源的資訊，芳新產品在Amazon海淘長期的五星好評，讓國內不少博主如@買買菌以及時尚達人如昕薇專屬模特謝夢、邵偉詩等大贊推薦，親身體驗直呼好用！這加速了芳新在圈層中的口碑傳遞。本身就是定位的芳新產品進入中國就更對中國女性洗護衣物的味，輕而易舉俘獲芳心。

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