萬花筒理論也稱拼圖游戲法或組合法。指的是以市場查找和產(chǎn)品差異性為基礎(chǔ)，對舊元素的重組配置，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的廣告創(chuàng)意。不管組合的元素是同質(zhì)的還是異類的，基本上可分為兩種情況：一種是深度的、復(fù)雜的、創(chuàng)造性的組合；另一種是表層的、簡單的、說明性的組合
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