節(jié)日彩燈結(jié)合現(xiàn)代LED燈光旅游發(fā)展市場
一. 建設(shè)智慧（創(chuàng)新燈光節(jié)）景區(qū)的必要性

1.我國旅游業(yè)正值由世界旅游大國向旅游強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，同時(shí)也面臨著增長方式和發(fā)展目標(biāo)上的戰(zhàn)略調(diào)整，面對(duì)新形勢，我國景區(qū)可持續(xù)發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為：

（1）景區(qū)面臨游客超載的難題。游客超載不僅容易對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，而且容易造成景區(qū)交通擁堵，誘發(fā)安全事故，降低游客游覽質(zhì)量。景區(qū)需要有效管理游客，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測，通過旅游高峰期游客時(shí)空分流導(dǎo)航管理均衡游客分布，以減輕環(huán)境壓力，提高游客滿意度。

（2）景區(qū)需要加快低碳旅游發(fā)展。為緩減全球氣候變暖趨勢，應(yīng)對(duì)能源危機(jī)，以“低能耗、低污染、低排放和能、率、益”為特征的低碳經(jīng)濟(jì)正日益受到重視，低碳旅游將成為景區(qū)可持續(xù)發(fā)展新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。我國景區(qū)需要應(yīng)用各種節(jié)能、減排、碳中和技術(shù)提高管理效率和管理水平，降低旅游發(fā)展對(duì)環(huán)境的影響，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

（3）景區(qū)危機(jī)管理水平需要提高。旅游景區(qū)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建設(shè)智能監(jiān)測系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)、應(yīng)急響應(yīng)系統(tǒng)和危機(jī)決策系統(tǒng)，這樣才能有效避免自然災(zāi)害等突發(fā)事件對(duì)“智慧（創(chuàng)新燈光節(jié)）景區(qū)”建設(shè)的沖擊，避免或減少對(duì)游客、社區(qū)居民、景區(qū)工作人員的人身和財(cái)產(chǎn)造成的傷害和損失，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)健康有序發(fā)展。

2.中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國旅游接待總?cè)藬?shù)已經(jīng)突破48億人次。游客數(shù)量暴增，特別是大散客時(shí)代的到來，讓游覽需求更加多樣化。國內(nèi)旅游用戶在未來預(yù)訂景區(qū)門票的支付方式上，支付寶（84.6%）和支付（68.7%）是用戶為偏好的兩種支付方式，在當(dāng)今移動(dòng)智能支付不斷普及的環(huán)境下，這兩種便捷的支付方式會(huì)被更多的游客所接受，因此減輕景區(qū)現(xiàn)場售票壓力以及讓游客快速入園成為智慧（創(chuàng)新燈光節(jié)）景區(qū)發(fā)展的迫切需要。

據(jù)國外媒體新報(bào)道顯示，僅去年一年時(shí)間，我國夢(mèng)幻燈光造型行業(yè)便如雨后春筍，以后起勃發(fā)的勢態(tài)迅速仿展覽租賃市場，總產(chǎn)值比重直線上升至9.7%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值約達(dá)100億左右，成為名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)。有外媒評(píng)論稱：未來中國的夢(mèng)幻燈光展行業(yè)將會(huì)以更快的速度發(fā)展，在LED行業(yè)中占，成為帶動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的新興者。

旅游（國際燈光節(jié)）活動(dòng)是意義消費(fèi)，景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是創(chuàng)造被市場認(rèn)可的意義。現(xiàn)階段，社會(huì)潮流變化越來越快，旅游（國際燈光節(jié)）產(chǎn)品供給日趨豐富，創(chuàng)意成為景區(qū)生存與發(fā)展的選擇。景區(qū)應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)意意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)意思維，增強(qiáng)創(chuàng)意能力，提升旅游（國際燈光節(jié)）產(chǎn)品的創(chuàng)意含量。

一、旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是創(chuàng)造意義

與其他動(dòng)物不同，人對(duì)意義的追求主導(dǎo)著自身的生活方式。作為現(xiàn)代生活的重要組成部分，旅游（國際燈光節(jié)）活動(dòng)屬于典型的意義消費(fèi)。在旅游（國際燈光節(jié)）過程中，游客追尋、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)的是旅游（國際燈光節(jié)）吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對(duì)旅游（國際燈光節(jié)）吸引物意義的重視勝過吸引物本身的形態(tài)。例如，名勝古跡岳陽樓與現(xiàn)代城市建筑相比，并不高大、奇特、豪華，它帶給游客更多的是歷史文化內(nèi)涵，尤其是“先憂后樂”的高尚情懷。正是因?yàn)槿绱耍糜危▏H燈光節(jié)）業(yè)才被認(rèn)為是以滿足游客精神文化需求為主的產(chǎn)業(yè)。

在旅游（國際燈光節(jié)）系統(tǒng)中，景區(qū)是游客追尋的意義的核心載體。從經(jīng)營管理的角度看，景區(qū)的內(nèi)在任務(wù)是依托自身的旅游（國際燈光節(jié)）資源賦存，根據(jù)人的深層次需要和社會(huì)的發(fā)展趨勢，提供能夠被市場認(rèn)同和接受的某種或某些意義。例如，長城景區(qū)的意義是“中華民族的象征”“世界中古七大奇跡之一”，石林景區(qū)的意義是“天下奇觀”“喀斯特的精華”，玉水寨景區(qū)的意義是“東巴”“麗江之源”。從這一角度看，旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)的表面任務(wù)是向游客提供游覽服務(wù)、制造特色體驗(yàn)，深層次的內(nèi)在任務(wù)則是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、闡發(fā)、表述、傳播意義。若景區(qū)無法創(chuàng)造出市場所需要的意義，自身就失去了存在的價(jià)值。有些經(jīng)典景區(qū)依托地理位置、自然要素、歷史事件或特殊際遇具備了廣為認(rèn)同的旅游（國際燈光節(jié)）意義，如北極村、黃帝陵、井岡山、昆明世博園、汶川特別旅游（國際燈光節(jié)）區(qū)等；有些則通過科學(xué)研究、考古發(fā)掘、文學(xué)闡述、藝術(shù)賦予等手段擁有了某些客群所接受的旅游（國際燈光節(jié)）意義，如元陽梯田、大明宮遺址公園、鎮(zhèn)北堡、碧色寨等；還有一些通過人工建設(shè)、持續(xù)傳播和時(shí)間積淀促進(jìn)了旅游（國際燈光節(jié)）意義的形成，如西雙版納熱帶植物園、開化根宮佛國、開封清明上河園、桂林樂滿地等。此外，還有大量景區(qū)在明確意義定位或者更新原有意義的道路上不斷摸索。據(jù)此而論，意義的創(chuàng)造和創(chuàng)新是關(guān)涉旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)生存的重大問題，創(chuàng)意化是景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在要求。“旅游（國際燈光節(jié)）是點(diǎn)子工程”“旅游（國際燈光節(jié)）賣的是創(chuàng)意”“旅游（國際燈光節(jié)）經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”都是對(duì)這一論斷的不同表述。

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